ハイター（花王）やピューラックス（オーヤラックス）などの塩素系漂白剤は濃度や漂白時の水温にも依りますが、退色します。
極めて薄い濃度であれば影響は少ないですが、ご存知のように水道水にも上記商品と同じ次亜塩素酸ソーダが添加されています。
漂白剤を添加せずとも洗濯回数が多くなると退色する主な要因です。

次亜塩素酸系の漂白剤は生地（綿）にもダメージを与え、硬化も促進させてしまいます。

退色の原因は洗剤中の蛍光漂白剤、水道水中の次亜塩素酸ソーダ、干す時の紫外線など要因は多岐にわたりますが、一般的な洗濯であれば著しく退色することはありません。
ニオイやシミ抜き・滅菌目的で漂白される際は酸素系漂白剤をご使用下さい。